Les jouets pour trentenaires

Impossible de faire un modeste blog sur les jouets sans parler des derniers jouets que j’ai acheté…pour ma pomme.

Comme la plupart des enfants qui ont vécus durant les années 80, j’ai notamment grandi au rythme de mes dessins animés préférés et des produits dérivés qui allaient avec. Rien de très original me direz-vous, la nouvelle génération fait pareil. La principale différence en fait c’est qu’à cette époque c’étaient souvent les dessins animés qui étaient les produits dérivés des gammes de jouets et non l’inverse.

La série "Jayce et les Conquérants de la Lumière" a par exemple été commandée par Mattel pour faire vendre sa gamme de jouets "Whelled Warriors" créée vers 1984. Dans ce cas précis, l’échec commercial de cette gamme de jouets (aux Etats-Unis surtout, elle n’a pas été vendue en Europe à l’époque) a signé l’arrêt de mort du dessin animé (Mattel a cessé de le financer) qui n’a donc pas de fin ! La gamme "Wheeled Warriors" a disparu du catalogue de Mattel vers 1986 mais - comble de l’ironie - le dessin animé a cartonné dans d’autres pays (en France notamment) et a engendré lui-même à son tour d’autres produits dérivés (albums Panini, livres pour enfants, etc).

Dans la même lignée, la série de jouets MASK (Mobile Armored Strike Kommand ou Module d'Action Secrète Kommando) a cartonné dans le monde entier (en France notamment, où elle a été distribuée) et a fait la fortune de son fabricant Kenner (racheté depuis par Hasbro) même si le dessin animé en lui-même - support de vente du produit donc - n’a pas duré plus de deux saisons.

 Les raisons de cette logique une peu bizarre ? Elles sont sans doute multiples mais ne sont pas sans rappeler un fait qui est sorti de l’ordinaire à la fin des années 70. Chose rare à l’époque, George Lucas - le célèbre géniteur de la trilogie Star Wars - a négocié l’exclusivité des gains de la revente des produits dérivés de ses films avec la société de production qui finançait son projet (la 20th Century Fox). Et cette petite clause contractuelle inhabituelle - la vente des produits dérivés rapportant en général "peu" d’argent - va se révéler extraordinairement lucrative au regard du succès inattendu du film. Il est donc probable que les fabricants de jouets (Mattel pour Jayce et Kenner - qui a d’ailleurs produit les jouets Star Wars - pour MASK) aient à l’inverse - mais pour atteindre le même but - tentés de donner un support attrayant à des gammes de jouets déjà toutes prêtes.

Aujourd’hui, il y a un peu un mélange de tout ça quand on regarde les derniers succès cinématographiques liés à des marques de jouets (Lego, Barbie, G.I. Joe, etc…) : les films sont des produits dérivés de jouets mais entretiennent également le filon.

Bref, si vous êtes potentiellement acheteurs de jouets pour trentenaires, vous devriez trouver votre bonheur si vous cherchez sur des sites de vente d’objets d’occaz bien connus. Les jouets MASK par exemple se trouvent relativement facilement sur les sites de ventes et à des prix plutôt abordables puisqu’ils se sont bien vendus à l’époque (et dans plein de pays). Et pour les modèles plus rares, ils sont encore à peu près disponibles à des prix abordables donc n’attendez pas trop pour vous faire plaisir (il est probable que les prix grimpent).

Et si vous êtes simplement curieux, je vous propose d’aller jeter un coup d’œil sur ce site de collectionneurs (des vrais, genre qui ont toute la gamme et tous les accessoires…et si possible dans les emballages d’époque) : http://www.collect-all.net/