Commercialisation des jouets et témoignage littéraire

Impossible de parler de jouets sans parler de leur commercialisation, et de la place que tient à cette étape un acteur principal (et indispensable) : le client.

Découvert totalement par hasard durant la période du confinement, l'ouvrage "Regarde les lumières mon amour" d'Annie Ernaux (paru aux Editions du Seuil) est plutôt intéressant sur le sujet.

L'auteure de l'ouvrage a ainsi décrit pendant un an les visites qu'elle a effectué comme simple cliente dans un hypermarché Auchan de région parisienne. Son ouvrage commençant en novembre 2012 (le jeudi 8 novembre pour être précis), la question des jouets vient rapidement sur le tapis (on est proche de Noël).

Premier point sur les jouets: la séparation filles/garçons du rayon (un grand classique malheureusement...mais heureusement que les lignes semblent un peu bouger sur le sujet!) :

Le deuxième passage intervient un peu plus tard, le vendredi 16 novembre. L'auteure parle ici d'une grand-mère qui se sent presque "obligée" d'acheter le plus de choses possibles à sa petite fille, de peur de décevoir celle-ci. Ce court passage entraîne une réflexion tellement criante de vérité que je ne peux m’empêcher de la ré-écrire ici : "Dans le monde de l'hypermarché et de l'économie libérale, aimer les enfants, c'est leur acheter le plus de choses possible".

Troisième et dernier point sur les jouets, l'après Noël : en raison du calendrier, les jouets sont presque rejetés par tout le monde : l’hypermarché les brade pour s'en débarrasser et les clients ne s'y intéressent déjà plus... On voit ainsi au moins deux problèmes à ce secteur commercial : la production "exagérée" de produits manufacturés et, autre problème, l'hyper-saisonnalité du marché du jouet (une saison de Noël ratée pouvant être un drame pour les acteurs de ce secteur économique, on l'a encore vu récemment). Voici donc un petit résumé d'un passage en hypermarché le lundi 7 janvier 2013 :

Ces quelques extraits ne sont qu'un petit aperçu de ce qu'on trouve dans cet ouvrage mais je trouvais intéressant de les partager avec vous. Si vous tombez sur ce livre n'hésitez pas à vous y plonger...et bonne lecture!