La campagne « Cette année, le père Noël est fier de fabriquer en France »

On ne peut que s'en réjouir, l'industrie française du jouet va mieux. La nouvelle peut paraitre à peine croyable tant ce secteur a été ravagé par les crises successives durant ces 30 dernières années (les dernières étant plutôt récentes et datant de la fin des années 2000) avec les lots successifs et ininterrompus de licenciements, de délocalisations, d'entreprises liquidées ou vendues à des groupes étrangers, etc...

Pour la première fois depuis très (très) longtemps, la situation se stabilise, voire s'améliore, et la presse s'en fait écho à juste titre.

http://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/021348748214-les-fabricants-francais-de-jouets-recreent-de-lemploi-1158456.php

http://www.francetvinfo.fr/economie/medias/la-filiere-des-jouets-renait-en-france_1117385.html

Les raisons de ce retournement timide sont multiples et restent plutôt liés à certains facteurs conjoncturels extérieurs : hausse du dollar face à l'euro, délais de fabrication en Chine (dont les coûts de production augmentent), problèmes récurrents liés à la qualité et à la sécurité des produits fabriqués dans ce pays mais également peut-être - dans une moindre mesure - à des expériences malheureuses liées aux délocalisations déjà effectuées par le passé par quelques entreprises françaises.

Certains acteurs majeurs de ce secteur, comme la marque française Solido qui avait délocalisée sa production tardivement en Chine (en 2006) pour réduire ses coûts de production ont ainsi eu de grosses déconvenues. L'entreprise, qui faisait à l'époque partie du groupe Smoby-Majorette, a connu de très grandes difficultés financières en 2007-2008 et a eu momentanément des difficultés à payer les industriels chinois. Ces derniers ont alors fait saisir les moules de fabrication (qui coûtent une fortune et qui avaient été importés des usines françaises) par la justice chinoise puis les ont tout simplement revendus pour compenser les factures momentanément impayées. Résultat, l'entreprise, qui en 2015 va mieux, ne peut pas reprendre une partie de sa production antérieure!

L'industrie française du jouet va mieux donc, mais inutile cependant de se réjouir trop vite puisque les chiffres restent les chiffres: seuls 7% des jouets vendus en France sont fabriqués dans le pays contre environ 60% en Chine!

Dans le but d'atteindre les 10% de vente, les industriels tricolores se sont (enfin) regroupés pour créer l’Association des Créateurs-Fabricants de Jouets Français. Cette dernière lancera dès cette année une nouvelle campagne de communication appelée « Cette année, le père Noël est fier de fabriquer en France » et qui devra être présente dans la plupart des enseignes spécialisées. Nous pourrons voir dans quelques mois si cet objectif est atteint.